Het Celiac Disease Consortium vroeg ons de nieuwe campagne te ontwikkelen voor het International Celiac Disease Symposium 2009 in Amsterdam. Naast het uiteenzetten van een herkenbare stijl en verschillende communicatie-uitingen moest het ontwerp de volgende primaire doelen bereiken:

1. Genoeg aanmeldingen generen voor een relatief klein onderzoeksgebied en symposium, dit gezien het grote aanbod van congressen waaruit wetenschappers jaarlijks kunnen kiezen.
2. De communicatie-uitingen moesten op een visuele wijze het onderzoek en onderwerp inzichtelijk maken.

Het International Celiac Disease Symposium is een tweejaarlijks internationaal symposium op het gebied van Coeliakie (glutenziekte). Sinds 1972 wordt het ICDS op een wisselende plek in de wereld georganiseerd voor en door wetenschappers en artsen. Naast het wetenschappelijke symposium is er een klinisch forum voor patiënten, coeliakie-verenigingen, en professionals in de gezondheidszorg.

De volledige identiteits- en campagnevisuals zijn ontworpen op basis van onze interpretatie van de ziekte coeliakie. Coeliakie is een aandoening waarbij de patiënt chronisch overgevoelig is voor bepaalde eiwitten, zogenaamde gluten. Deze eiwitten komen vooral voor in granen zoals tarwe, gerst en rogge. Coeliakie-patiënten kunnen deze gluten niet verdragen in hun dieet. Wanneer zij voedsel eten dat gluten bevat, heeft dit ernstige gevolgen voor hun dunne darm. Hoe groter de oppervlakte van de darm, hoe meer voedsel het lichaam op kan nemen. 

Het ontwerp is onder andere uitgevoerd in: logo, briefpapier, enveloppen, website, uitnodigingen, symposium abstract book, belettering, signage, en meerdere congresitems.

1. Op het symposium waren 20% meer bezoekers dan begroot.
2. Er zijn meer en hogere sponsorgelden verworven.
3. Diverse elementen van de 2009-campagne zijn vast onderdeel geworden van de promotie van het ICDS en haar onderzoek. (Zoals de afkorting 'ICDS', de wijze van weergave van de villi en het gebruik van typografie.)
4. De gehele campagne werd bekroond met een Red Dot Design Award in de categorie Communication Design.